澳门新葡亰平台游戏3亿美金签订公约费德勒,优衣库嗅到了如何?

  早前传出 “费天王” 罗杰·费德勒将和优衣库签约后,不少人都觉得和 Nike
的多年合同怎么可能停止,不过在刚刚优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,一切消息都尘埃落定了。优衣库创始人兼
CEO
柳井正表示:“费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,我对他的尊敬超越运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系,追求场上或场下的创新合作。同时,彼此都期望能推动世界朝更美好的方向发展,我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。”
据悉费德勒已经在温网开始穿着优衣库进行比赛,不过鞋款仍旧还是穿 Nike。。

由于快时尚品牌在营销方面鲜少涉及专业领域,优衣库在体育商业中的不断深入对整个行业而言将具有启发性。另外,能够与体育建立联系,优衣库高科技面料发挥了关键作用。

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  导语:在优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,在
2018
温布尔登网球锦标赛上费德勒也正式穿上了品牌为他打造的战袍,而再过不久,你也能穿上这套
“球王同款”了。(来源:NOWRE)

澳门新葡亰平台游戏,有熟悉体育商业的分析人士指出,Nike不与费德勒续约的主要顾忌是费德勒的职业生涯时长。现年36岁的费德勒很可能在新一轮长期合约后期退役,但Nike不希望承受其退役后影响力降低的风险。

据迅销介绍,费德勒出场2018温布尔登网球公开赛所穿着的赛事服是由优衣库艺术总监
Christophe Lemaire 带领下的优衣库巴黎 R&D
中心所设计。比起采用一般网球赛服的 Polo
衫圆领设计,优衣库考虑费德勒喜好的风格后,决定采用小立领设计,以在场上和场下都能突显其品味。同款运动衣、运动裤在袖沿、领口、口袋沿都加入一抹枣红边线,与优衣库品牌色调辉映,象征双方新启的合作之页。服装面料则采用优衣库和日本东丽共同开发的DRY-EX功能面料,较一般快干面料更为速干,避免因大量出汗积累而产生的湿闷,维持赛事中的舒适感。

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澳门新葡亰赌995577,费德勒身着优衣库与KAWS合作系列T恤

无时尚中文网2018年7月2日:近年发力运动领域的Uniqlo
优衣库周一正式确认网球名将Roger
Federer罗杰.费德勒成为该品牌的全球品牌大使。

  7 月 23
日起,日本官网将开放预购这组产品,其中包括了运动衫、短裤、头带、护腕和袜子,并于
9 月底到 10
月初之间正式发售。同样喜爱网球的朋友们,如果想第一时间上身的话,现在就可以到官网查看更多信息。

优衣库如此迫切地争夺体育营销资源,与其他快时尚品牌划分了鲜明界限

费德勒将身穿Uniqlo
优衣库品牌的服装在7月上半月的今年第三个大满贯€€€€温布尔登网球公开赛中亮相。他退出了从3月开始的红土赛季,以备战7月上半月的温网。而温网热身赛€€€€斯图加特公开赛是他复出的起点,如果成功进入决赛将再次登顶ATP
男单排名榜。

优衣库最新的合作设计师是奢侈品牌 Bottega Veneta 前创意总监 Tomas
Maier,该系列产品涵盖男女装,已经于今年夏天在品牌官网和门店同步发售。与此同时,优衣库还与爱马仕原创意总监
Christophe Lemaire 达成长期合作关系,定期推出“UNIQLO U”系列。

迅销并未透露与费德勒的签约年限和金额,此前有消息称双方签约10年,合约金额高达3亿美元。

虽然亚洲是主战场,但是柳井正的目标是成为全球最大的服装零售商。优衣库已于2017年9月进军Zara的大本营西班牙开设首店,又在11月开设了第2间门店。为加快欧洲市场的扩张步伐,优衣库除了将于今年底在瑞典和荷兰新开的门店外,明年春季还将在丹麦哥本哈根市中心开设第一家店,并计划于同年秋季进入印度市场。

Nike
耐克品牌在1994年给予德勒第一份合约,而最近一份合约已经在2018年3月1日失效。

今年3月,网球名将费德勒与Nike
10年赞助合约到期。因Nike无续约迹象,谁将成为费德勒下一个赞助商的问题引发大量猜测。英国《每日快报》等不少媒体都报道了费德勒可能将签约优衣库的消息,并称优衣库提供的条件十分优厚,不过优衣库和费德勒均否认该消息,后者也有意避免赛前的公开露面。

目前是ATP
单打世界排名第二的费德勒在职业生涯赢得过20个大满贯,成就冠绝现役选手。今年初,他更在已经36岁的网球界“高龄”六夺澳网大满贯奖杯,而且时隔五年重登世界第一。

1999年优衣库开始与高科技面料制造商东丽展开合作。在2015年携手东丽推出HEATTECH发热材料后,二者又于去年11月联手在纽约的“服适人生的艺术与科学”博览会上发布了15年来的五大创新科技产品包括HEATTECH
温暖内衣系列、ULD 高级轻型羽绒服系列、AIRism
舒爽内衣系列、感动裤以及Dry-EX 高功能吸汗速干面料。

亚洲本地最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd.
迅销集团主席、首席执行官柳井正表示,费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,集团将藉此伙伴关系追求无论场上或场下的创新合作。他同时称,优衣库将携手费德勒探索包括科技、设计等创新领域,协助其持续把网球带到各个不同的角落。

新的电商增长目标直指Zara。尽管优衣库2017财年线上销售额涨幅高达31.6%,但销售额1400亿日元仅为竞争对手Zara
线上销售额约3300亿日元的约二分之一。

费德勒与Nike Inc. 耐克集团旗下Nike
耐克品牌长达24年的合作此前刚刚走向终点,这亦给予日本品牌在运动领域以再度合作“天王级”体育明星的机会。

7月2日,随着温网正式开幕,费德勒的全新赞助商落下石锤。费德勒的球衣装备均来自优衣库,由优衣库艺术总监
Christophe
Lemaire带领品牌巴黎研发中心设计,其白色网球服和球包上均印有鲜明的优衣库红色标志。几乎在同一时间,优衣库宣布费德勒为全球品牌大使,将赞助费德勒参加本周正式开幕的2018年温布尔登网球锦标赛及全球其它网球赛事。

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

有分析表明,优衣库及迅销集团逆势而上主要得益于品牌对高科技的持续重视,以及品牌在快时尚行业中的差异性定位。

Uniqlo 优衣库目前的全球代言人包括日本网球选手锦织圭、澳洲高尔夫球手Adam
Scott、日本轮椅网球选手国枝慎吾和英国轮椅网球选手Gordon Reid。

除了“快”,快时尚的核心竞争力还有可能是什么?

费德勒可能代言优衣库的消息,无时尚中文网早在6月中旬即率先披露,时隔三周,该消息最终得到确认。

为何快时尚能明目张胆的抄袭奢侈品牌设计?

事实上,早在4年前,柳井正已经放话2020年前超越Zara,当年迅销集团销售额仅为Inditex集团一半,且二者扩张速度相同。根据2017年财报,Inditex集团全年销售额约为257亿欧元,迅销集团则为1.86万亿日元约合143亿欧元,差距仍然不小。

为更好地搜集消费者身体数据作为个性化推荐和客户管理关系的依据,日本优衣库从去年9月开始在店内推出个性化半定制服务,消费者可以挑选半成品服饰,然后根据喜好挑选衣服尺寸、颜色,包括对各种细节如衣领、袖口的样式和大小进行调整,该服务于今年3月正式在官网上线。

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